Introduzione al libro -- Cenni di anatomia cerebrale -- Visualizzare’ attività cerebrale in vivo -- Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno -- Caratteristiche dei processi decisionali automatici -- Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il neuromarketing -- Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali -- Conclusioni -- Appendice: I modelli econometrici marketing mix -- Appendice: Le analisi di ritorno sugli investimenti -- Stima del’attività e della connettività corticale -- Questionario impiegato.